Ана Мавричева: «Когда идея меня зажигает, я могу работать без остановки.»

Faces
Лица города

Аня, ты нетипичная жена футболиста. Как так вышло?

Что я вышла замуж за футболиста?

Нет, что ты не типичная. Активный деятель.

Муж мой закончил в этом году карьеру и потому я уже не являюсь «женой футболиста». Мы встретились, когда мне уже было за 30, это был взрослый осознанный брак двух состоявшихся людей. Поэтому у нас не вышло этой классической истории. Мне кажется, это достаточно большая проблема для женщины: у нее появляется мужчина, за спиной которого она может спрятаться, и она перестает что-либо делать. И я не только про жен футболистов (там, кстати, есть очень классные девчонки) в принципе. Это все заканчивается не очень хорошо.

Получается, у тебя так сложилось, что решение заниматься своей карьерой ты приняла до вашей встречи. Согласись, девочки, которые попадают в комфортные условия, безусловно, интересны как личности, но заниматься собственными проектами, почему то начинает не каждый.

Да, мы когда встретились, у меня уже была куча своих проектов. И, честно, я не знаю, как бы я себя повела, если бы в 20 лет я встретила состоявшегося мужчину. Да нет, я бы наверно, никогда не смогла находиться в ситуации, когда я не занимаюсь своим делом. А сейчас уже что-то менять – смешно: что-то делала-делала, и вдруг села на месте и стала домохозяйкой. Хотя, у меня есть такие клиенты, которые хотят удачно выйти замуж, что бы ничего не делать. Это не моя история.

Мне кажется, сейчас прошло время супер карьеристок. А точнее в лагерь к карьеристкам добавились еще те, кто ищут богатую наживу в стремлении  жить красиво и беззаботно.

Я могу сказать одну истину. Молодая и красивая женщина – это хорошо, но к сожалению ненадолго. Начиная лет с 25-30 девушка становится двадцать пятой в очередь молодых красоток, которые хотят хорошо утроиться в этом мире. Есть один тезис, который, к сожалению верен: мужчины любят успешных женщин.

Все-таки любят?

Однозначно. Я могу сказать это на своем примере, на примере других успешных женщин. При этом существует некая полярность: успешные женщины превращаются в мужиков. Если женщина успешна, но при этом смогла остаться в женских энергиях, она всегда будет интересной.

IMG_7572

Ораторское искусство – это изначально твое хобби было, или ты целенаправленно училась этому, что бы превратить его в свою работу?

Это хобби, как мне кажется, с самого раннего детства у меня. Я помню, когда была совсем маленькой, мама заставляла выходить меня на сцену. Она рассказывала такую историю: в первом классе она выставила меня на сцену петь «Катюшу», а голоса у меня нет совсем, я не пою. И все вокруг говорили: «Как вы так можете, она ж не умеет петь». А мама отвечала: «Я вот вас всех забуду, а моя дочка так и останется на сцене». Так и произошло. Я сейчас точно так же веду себя по отношению к своему ребенку. Всегда где-то выступала, вела мероприятия, во всех школах, где училась, я была на сцене. Я хотела поступать в театральный, и слава Богу я это не сделала. С 1997 года я попала в группу отличных взрослых и стала проходить бизнес обучение. После я стала сама много выступать. Позже выучилась тому, как учить людей разговаривать. Взрослых людей, с детьми я не работаю. А сейчас я учу как учить других ораторскому искусству.

Получилось, что хобби плавно перешло в работу.

Да.  Дело всей моей жизни.

Это очень круто, к этому, по-моему, все и стремятся.  У тебя много параллельных проектов, они вроде как разноплановые, но тем или иным образом пересекаются друг с другом. Какой из них самый любимый? От какого ни за какие коврижки не отказалась бы?

Мои любимые проекты – медийные проекты. Я себе в этом честно призналась, и на них я делаю большую ставку. То есть это не реальный бизнес, а мой любимый «По-Чесноку». Сейчас у нас есть запрос на открытие «По-Чесноку»в другой стране, и я этим прям вдохновилась. Есть запросы из других областей. Мы делаем наконец-то сайт… Я все бежала от этого проекта, хотела делать другие, но в итоге поняла, что модерировать у меня получается очень хорошо, я  в этом профессионал и получаю огромное удовольствие. Соответственно, я никуда от этого проекта не убегу. Сейчас у меня появилась новая страсть — это спорт. Когда я вышла замуж за спортсмена, то поняла, что мне надо начинать разбираться в этом, потому что от спорта я, как мне кажется, самый далекий человек. Но история из разряда «О, Боже, я не  имею никакого отношения к спорту»  не про меня. И мы пошли учиться в Высшую школу экономики (я много об этом писала), и год своей жизни я посвятила изучению спортивному менеджменту и маркетингу, и даже больше, я получила статус тренера программы FIFA по всему миру и преподавателя Высшей школы Экономики по курсу «Спортивный менеджмент». Сейчас мы развиваемся в этой сфере с нашим новым проектом «По-Чесноку. Match Day».

IMG_7567

Как появилась идея учиться именно спортивному менеджменту?

Я учусь всегда. Как только что-то мне не понятно, я иду учиться. Было понятно, что муж когда-то закончит карьеру, и нужно делать что-то дальше. И если это спортивные направления, то нужно этому учиться. Мы искали лучший ВУЗ в стране, ну, если учиться, то у лучших. И выяснилось, что FIFA – это организация, которая занимается футбольными мероприятиями по всему миру. Он открыли первый курс по подготовке управленцев Чемпионата мира по футболу в России. Мы узнали об этом за один день до закрытия программы, а там огромная стопка документов. Мы за один день собрали эти документы, проходили экзамены и пр.

«Свою жизнь я выстраиваю таким образом, что бы успевать во всех проектах, оставляя время на семью.»

Во многих проектах ты ключевая фигура. Как ты справляешься с многозадачностью? При том, что я знаю, что ты любишь много спать.

Да, спать я люблю. (Смеется). Грамотное распределение времени. Я не сплю меньше 8 часов никогда. Если я посплю меньше часов, то я буду не в состоянии работать. Поэтому, если у нас съемка в другом городе, то я обязательно должна приехать за день до (это все прописано), выспаться и только потом приступать к работе. Я знаю, что есть такие монстры, которые отработали, уехали в другой город, из гастролей в гастроли, из города в город. Я так не могу. У меня психика не настроена на перегрузки. Поэтому я знаю вот эти свои особенности: не могу выдерживать перегрузки, не могу жить в стрессовых ситуациях. Свою жизнь я выстраиваю таким образом, что бы успевать во всех проектах, оставляя время на семью. У меня есть маленькая девочка, которая требует огромного количества времени. И сон, это для меня тоже очень важно. Мне очень нравится такая систем: полтора часа ты занимаешься одним делом, пол часа перерыв, следующие полтора часа каким-то другим делом. Таким образом мне удается быть эффективной в разных проектах. И плюсом конечно – команда. Мне кажется, мне удается собирать людей, которые горят делом.

А как ты их собираешь? У тебя есть какие-то критерии или просто по жизни везет встречать нужных людей? Могу предположить, что сейчас достаточно креативных людей сами уже хотят с тобой работать, да и проекты интересные.

На самом деле, было много ошибок. Я вспоминаю сейчас многих людей, в которых вкладывала, которым много давала. Но это был мой выбор. Люди не выдерживали мой ритм, мое количество нагрузок, и  я научилась не требовать от людей быть второй мной. У меня нет задачи, что бы человек тоже работал по несколько часов подряд и сразу выдавал большой результат. Я поняла, что так же как  у меня, у всех есть сильные и слабые стороны которые нужно четко понимать. В начале очень расстраивалась если человек меня разочаровывал. Моглапо пол года ходить в депрессии. Помню, как вкладываешься два года, человек вырос, показал большие результаты и потом не захотел идти дальше по каким-то причинам. У меня прямо были депрессии в таких случаях. Сейчас я ни в кого не вкладываю без большой просьбы. Знаешь выражение : «Догоню и осчастливлю» , — это прям про меня было, моя стратегия. «Я же знаю, ты можешь больше! Иди сюда в мои цепкие ручки, я тебе помогу». Это никогда не заканчивалось хорошо. Ни разу. Я научилась не лезть никуда без большой просьбы.

В чем заключается просьба?

Ну, например, ко мне приходят люди с запросами: «Я хочу вырасти. Я не понимаю где и как. Ань, давай я готов делать раз-два-три. Давай вместе, я буду тебе в этой части полезен, а ты мне в этой». Тут уже я понимаю, чем человек может быть полезен мне, и чем полезна я. А раньше я прям навязывала: «Ты можешь зарабатывать больше. Я тебя научу, я тебе покажу». А каждый имеет то, что он хочет иметь. Это мне было сложно понять.

IMG_7537

А в первую очередь твои проекты – это бизнес или самовыражение?

Я учусь делать из этого бизнес. Потому что это тоже неправильно, кода твое дело не приносит деньги. Любое дело должно приносить отдачу: это могут быть деньги, могут быть результаты моих учеников, в общем, любая реализация и обязательно отдача. Не должно быть так, что давайте я мир обогрею, я такая хорошая, а отдачи от этого никакой. Но это сейчас я уже это понимаю, а раньше…

Вы с мужем запустили новый проект «По-чесноку. MatchDay». Ты не разделяешь такое мнение, что муж и жена не должны работать вместе?

У нас разные задачи: Валера занимается организацией, написанием сценария, я занимаюсь подбором всех специалистов, начиная от монтажа съемки, режиссер и какими-то креативными находками. То есть наполнение – это я, организационная часть – это он. То есть я смотрю сценарий за день до съемки и не лезу в его разработку. Я думаю, что разделение задач нам помогает сохранять рабочую обстановку. Конечно, если вместе сидеть писать сценарий, мы бы переругались (Смеется).

Твой самый яркий проект, наверно потому что самый первый и сразу громкий, —  это проект «По-чесноку» стал выходить гораздо реже. С чем это связано?

Сейчас я часто делаю программу не в Ярославле. Это площадка, которая помимо всего прочего начала приносить мне доход. Недавно стартовал мой новый проект на телевидении «Детектор правды», он выходит раз в неделю, очень много времени уходит на поиски героев. Знаете как люди не соглашаются участвовать? Все боятся правды. (Смеется) Первая была Юля Тихомирова, она согласилась сразу участвовать и была очень искренней. 98% искренности – это колоссальный результат.

Так почему «По-чесноку» организовывается так редко? Упал спрос на него в Ярославле? Вроде политических тем в нынешнее время хватает.

Честно скажу, когда это было раз в неделю, все мое время было посвящено этому проекту. Я жила им, была целая команда, которая его делала. В это необходимо вкладывать очень много сил, либо нет смысла этим заниматься.  Сейчас, наверно, я не чувствую в себе такого потенциала заниматься этим без остановки все свое время. Конечно, начинается политический сезон, столько всяких тем интересных, и мы обязательно проведем несколько программ. Но на постоянной основе пока нет. Приоткрою тайну, сейчас мы открываем этот проект в другой стране. Пока все что я могу сказать. Следите за новостями. (Смеется) Есть два запроса из разных стран. По одному запросу мы уже прям работаем, по другому обдумываем детали.

Предлагают вести этот проект в другой стране или запускаете как франшизу?

Запустить, да. Меня это прям зажигает. Когда идея меня зажигает, я могу работать без остановки. Если я не чувствую драйв, мне становится лень. А если чувствую, то препятствий нет.

Так же есть постоянные запросы из других областей запустить проект как постоянную дебат-площадку. Но я, честно, до конца не понимаю, как это сделать. В другой стране мы делаем под конкретную личность – это понятно. А из других областей это запросы из разряда: «Нам надо сделать диалоговую площадку, давай сделаем твою площадку?». Но как это повторить, я не понимаю. Пока свободного времени в моей жизни на это нет.

IMG_7565

А ты зачастую являешь инициатором новых проектов или тебе предлагают в них участвовать?

А  про какие проекты идет речь? У меня нет новых проектов.

Допустим тот же «Детектор правды».

Не я инициатор.

А в принципе, такой формат передачи не новый. Помню Андрей Малахов вел передачу «Детектор лжи» на Первом канале. И как-то быстро эту передачу свернули. Наверно, потому что герои отказывались испытывать судьбу при всем честном народе. Как ты думаешь?

Посмотрим, насколько нам будет удаваться находить героев для передачи быть откровенными перед зрителями. Пока проблем не возникало. Но есть люди, с которыми я говорю на тему передачи, и они боятся. С другой стороны, если ты человек искренний, и то что ты делаешь, делаешь честно, то тебе скрывать нечего.

Может быть по этой причине свернулась передача Малахова?

Конечно, возможно. Мы же не задаем вопросы из разряда «с кем ты спишь?» или «изменял ли ты жене?» или «как ты деньги зарабатываешь и где их хранишь». Нам это не интересно. В нашей программе нет оттенка желтизны. Если говорить про работу, я бы пошла на детектор. Про личную жизнь, конечно, не все готовы выносить на обозрение, и я в том числе не готова. А по рабочим вопросам, почему нет?

Я посмотрела выпуск с Юлей Тихомировой. Мне показалось, что слишком мягкие и пушистые были вопросы. Название передачи предполагает провокацию, и на этом строится к ней интерес.

Возможно, Юля такой персонаж, на которую нет провокационных острых вопросов. Следующим героем был Максим Семенов из Мамульки Бэнд, так там вопросов провокационных было предостаточно. Посмотрите! Юля настолько открыта и честна в том, что она делает (мы знакомы много лет с ней), поэтому и вопросы били соответствующие. Вот у Максима мы четко знали, что спрашивать — про фанаток. «А согласился ли бы ты, что бы у твоей дочери был такой муж, как ты?».(Смеется).

Третьим героем, был мой муж Валера. Причем они это сделали в обход меня. Мне кажется, это идеальная ситуация, когда можно спросить у мужа все, что ты хочешь. (Смеется).

«…в нашей стране действительно есть что посмотреть. Мы показываем людям, что съездить на футбольный матч, это  не так страшно и ужасно, как многие думают.»

А у тебя есть цель построить телевизионную карьеру? Два новых проекта неразрывно с этим связаны, не смотря на то, что MatchDay выходит на канале YuoTube.

Пока не знаю. В программе MatchDay у нас иная цель – мы показываем, что происходит на стадионах, что происходит с российским спортом. Мы уделаем внимание фишкам, которые можно внедрить, и они начнут приносить прибыль. Показываем, как работать со спонсорами, что происходит внутри клубов. То есть задача показать, как работает спортивный маркетинг.

То есть задача чисто миссонерская рассказать и показать как надо?

Задача развития внутреннего туризма. Сейчас по понятным причинам мы все стали меньше ездить за границу. А в нашей стране действительно есть что посмотреть. Мы показываем людям, что съездить на футбольный матч, это  не так страшно и ужасно, как многие думают. Мы показываем, что происходит внутри, какие очереди, какие рестораны в городах, какие гостиницы, что можно посмотреть. И мы уже получаем обратную связь из разных городов: «Посмотрев вашу программу, мы поехали на футбол в Тулу, Воронеж. Нам казалось, что там все ужасно, а посмотрев, мы поняли, что это интересно.»

Почему бы на региональном телевидении не продвинуть этот проект?

Нам не интересно региональное телевидение. Этот проект мы запускаем на федеральном уровне. Сейчас пошли уже заказы от больших клубов, и нас это радует.

А на федеральный…? Матч! ТВ ?

Посмотрим, как будет дальше складываться. Пока мы отстраиваем свою передачу.

Расскажи про кофе.. Все-таки это была вирусная реклама ЗА RockyPizza или против Treveler’s? (Пост Аны Мавричевой в Fb про дорогой кофе в Treveler’s, который поднял волну негодований – прим. редактора)

Я ничего такого и не писала. Дорого! И это действительно так. Я часто езжу по разным ресторанам в Москве и Европе, и считаю, что для России эти расценки дорогие.

Ну, ты не ожидала такого резонанса в фэйсбуке?

Честно, нет. Конечно, мне очень приятно, что к моей странице в соц. сетях такое внимание. Я все хочу выложить фотографию из своего офиса, который завален подаренными пакетами кофе, при том, что я его дома не пью вообще. Прям я ощутила собственную значимость на ярославском рынке, это клево. Этим можно управлять.

Вопрос в тему полюбившегося выражения «личный брендинг» в нашем городе, ты считаешь, что Ана Мавричева – это бренд?

Нет. Я просто живу своей жизнью.

IMG_7466

 

 

«Я – это я, а мой ребенок, это не маркетинговых ход, это реальный ребенок, который занимает огромное пространство в моей жизни.»

Но ты же способна одним постом в Fb  поднять бучу, которая длилась несколько недель. И ты считаешь, что это ничего не значит?

Да. Я умею управлять своей страницей в социальных сетях. Я четко понимаю, что я делаю, где я делаю, зачем все это. Я понимаю, какую примерно мысль я закинула. Раньше я делала эксперименты, и потом наблюдала, как это отзывается в разных целевых аудиториях. Я живу своей жизнью, ничего никогда не придумываю, никогда не пишу того, чего нет на самом деле. Я не создаю образ, которого нет. Я почти никогда не пишу о каких-то своих покупках или походах в дорогие рестораны. Моя личная жизнь очень закрытая. Фотографии ребенка я вообще стараюсь не выкладывать, что бы не было лишнего внимания. Меня часто просят отдать ребенка на какие-то рекламные съемки, но я на это пока не соглашаюсь, хотя она у меня красотка. Был один опыт, меня попросила Вита Клигман, а я не могу отказать Вите. Во всем остальном я отказываюсь, потому что у ребенка должна быть своя жизнь ребенка, а не мамина. Часто предлагают магазины детской одежды: давайте мы будет Варю одевать, а вы будете рекламировать это у себя в соц. сетях, я на это не соглашаюсь. Я – это я, а мой ребенок, это не маркетинговых ход, это реальный ребенок, который занимает огромное пространство в моей жизни. Поэтому я на странице пишу реально то, что есть, что вижу, что со мной происходит. Недавно обратила внимание на количество подписчиков и была приятно удивлена. Когда-то много лет назад моя приятельница из Минска посмотрела мою страницу в соц. сетях и говорит: «Ана, тебе надо, во-первых, набирать подписчиков и во-вторых,  надо добавить какой-нибудь скандальности». Ответила: «Нет, это не про меня». Я понимаю, что когда растет узнаваемость, становится выше рейтинг и делать какие-то новые проекты без агрессии в твою сторону не получается. Думаю, вы тоже с этим сталкиваетесь.

Конечно, всегда найдутся те, что против и те, кто за.

Надо четко понимать, что либо ты идешь и делаешь, несмотря ни на что, либо сидишь дома, закрывшись подушками и переживаешь  по этому поводу. Есть два пути, третьего, к сожалению, не дано. Я никогда не пишу плохие отзывы за деньги, даже если мне предложат круглую сумму — нет.

Да, понятно, что это был не купленный пост. Это смешно. Но вирусная реклама  получилась на ура.

Да! В Rocky Pizza отбоя от клиентов нет. (Смеется)

И кофе, кстати, вкусный, честно!

Город у нас маленький, и ни для кого не секрет, что заведение RockyPizzaоткрыто не без вашего с мужем участия. Почему вы это не афишируете?

Жалко Валеры нет, он бы ответил. Честно, не хотим размывать образ. Это проект Марианны. Я считаю, то что она делает – это гениально! Я в нее безоговорочно верю. Так сложились обстоятельства, что мы вошли в этот проект, но мы с мужем для себя сразу приняли решение, что мы не будем об это активно говорить, подписывать и т.д. Хотя Валера очень активно участвует в управлении, он в этом молодец. Но история, когда я и мальчик и девочка, и ребенок и на коньках прокачусь, и на лыжах я умею и шляпу красиво ношу, мне кажется это не очень правильно с точки зрения личного продвижения. Нужно выбирать какое-то конкретное направление. Мы решили так, то бы не размывать образ, что бы не нахватать еще дополнительного негатива.

От рестораторов?

И не только. Меня постоянно обвиняют в том, что меня кто-то купил. Полгода мне говорили о том, что у меня какой-то контракт с Дудки Баром. Мы просто во всех своих программах о них упоминаем, но они реально очень крутые! С Юлей я стала тесно общаться не так давно, а вот фанат их заведения уже очень много лет.

Мне кажется, фанатов Дудок очень много в нашем городе, и говорить о том, что они покупают отзывы, просто смешно.

Да! В том то и дело. Мне нельзя  ни про кого писать хорошо или плохо, тут же пишут много комментариев к моему личному мнению. В моей жизни было достаточно много хамского обслуживания в заведениях, но я никогда об этом не пишу. Один раз только, когда уже совсем ситуация была некрасивой. И после этого каждый раз, кода я туда возвращалась, люди передавали  друг другу записку: «Это она!» (Смеется). Больше я туда не езжу. Для нихя была монстром в юбке. Хотя ничего такого я оних не писала, все обернулось в другой посыл.

IMG_7612

Аня, расскажи про свой сценический образ. Когда ты выступаешь или ведешь программы, у тебя достаточно яркий агрессивный макияж, соответствующая одежда. А в жизни ты нежная и,я бы сказала, очень мягкая в общении. Получается сценический образ один, а в жизни ты другая?

Конечно. Многие люди, которые меня знали только со сцены, а после мы общались в жизни, ощущали разницу. Я рада, что складывается мой сценический образ стервы, потому что меня не дергают по пустякам. На мне не едут. А я в жизни плохо умею говорить людям «нет». Мне всегда неудобно, кажется, что у меня есть возможность и время свободное. Меня всегда муж за это ругает, и с ним я научилась людям отказывать.

Образ стервы мне создала Виктория Клигман. Изначально была поставлена задача создать образ сексуальной стервы, женщины вамп. Я даже сама научилась создавать такой образ. Вита меня всему научила: разобрала мою косметичку и разбила ее на несколько разных вариантов макияжа. У меня много наборчиков. Нужно найти какого-то своего человека, который будет это все разрабатывать. Я, честно с созданием образа никогда бы не справилась. Вита подобрала всех специалистов.  В общем, мне с ней очень повезло. И так же, если бы я и в жизни была вамп, то я не смогла бы решить некоторые вопросы. Есть другая сторона, когда я общаюсь с людьми, оставляю визитку, а мне люди говорят: «О! Вы Ана Мавричева?!». Без корабля на голове меня не всегда узнают. (Смеется)

А ты не собираешься переезжать из Ярославля? Многие, не находя уже поля для развития у себя в регионе, начинают двигаться дальше и покорять столицу.

Сложный вопрос. У меня дочь только пошла в первый класс. Мы бы хотели, что бы она несколько лет проучилась в одной школе у нее сейчас замечательный учитель. Начальная школа – это самое важное в адаптации ребенка. Конечно, у нас есть предложения по переезду в Москву, и они есть давно. И если муж два года назад говорил «никогда!», то сейчас уже «может быть нужно будет переезжать».

Что нужно нашему городу, что бы мы стали еще лучше?

Мне кажется, мы не ценим наш город. Столько всего, сколько происходит в Ярославле, не происходит нигде! Столько ярких людей нет нигде. Юля Кривцова с проектом «Текстиль», Наташа с проектом «Тепло», Надеждас проектом «Самое время», Андрей Алексеев с проектом «Нефть», тут можно долго перечислять без остановки людей, которые дают городу интересную жизнь. Возможно, вы не помните город десять лет назад, когда не было ничего. Наш город сейчас живет насыщенной жизнью. Когда я рассказываю в других городах о том, что ест у нас, все удивляются. А какие бары у нас классные, культура общепита у нас очень развивается. Лена Кириллова с проектом «Шкаф», как она его продвинула: ведущие бармены страны приезжают туда поработать! Это реально круто! По моему мнению, город развивается отлично! Ярославль волшебный город!

Автор: Евгения Степанова
Фото: Евгения Бубякина

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

« »